Isaac Bordons Crea experiencias digitales corporativas que fusionan diseño, tecnología y arte. Socio en +MoreThanLaw y fundador de Topo Comunicación, ha llevado proyectos reconocidos internacionalmente.
Si has elegido los colores de tu marca porque "se ven bonitos", tenemos que hablar. Porque el color no es solo estética, es estrategia. Y sí, puede hacer que tu marca destaque o se pierda en el ruido.
Piensa en las marcas más icónicas: el rojo de Coca-Cola, el amarillo de McDonald's, el azul de Facebook. No son coincidencias, son decisiones calculadas.
El color habla (aunque no lo digas)
Los colores provocan emociones y asociaciones instantáneas. No es lo mismo un banco que usa verde (seguridad, crecimiento) que uno que usa rojo (pasión, urgencia). Un azul te transmite confianza y tecnología, mientras que un negro con dorado grita lujo.
Y si no lo crees, imagina Harley-Davidson en rosa pastel. ಥ‿ಥ Algo no encaja, ¿verdad?
Claves para elegir bien tu paleta de colores
- Define qué quieres transmitir. Antes de elegir un color porque "mola", pregúntate: ¿qué debe sentir tu audiencia cuando vea tu marca?
- Investiga a tu competencia. No para copiar, sino para diferenciarte. Si todos usan azul, ¿tiene sentido que tú también?
- Piensa en la psicología del color. El amarillo es energético, el negro es sofisticado, el verde es natural. Usa esto a tu favor.
- Prueba diferentes combinaciones. No todo es el color principal. Los colores secundarios y de acento también cuentan.
- Asegura legibilidad y versatilidad. Tu paleta debe funcionar en digital y en impreso, con fondos claros y oscuros.
Ejemplos de marcas que lo hacen bien
- Spotify usa verde neón para destacar en un mundo de apps azules y rojas. Diferente y moderno.
- Netflix apostó por el rojo porque quiere transmitir pasión y urgencia. Te atrapa visualmente.
- Tiffany & Co. hizo del azul turquesa un sinónimo de lujo. Nadie puede usarlo sin que pienses en ellos.
En conclusión: no dejes tu marca al azar
Elegir colores no es jugar a la ruleta cromática. Es una decisión que impacta cómo te perciben y recuerdan. En TOPO, te ayudamos a elegir colores con intención, no porque "quedaban bonitos".
Porque en branding, cada detalle cuenta.